Geactualiseerd wereldwijd kader voor verantwoorde milieucommunicatie in marketing

ICC heeft2025 ICC Framework for Responsible Environmental Marketing Communicationsgepubliceerd, een wereldwijd referentiekader dat ervoor moet zorgen dat milieuclaims waarheidsgetrouw, duidelijk en goed onderbouwd zijn.

Het kader beleeft nu zijn vijfde herziening sinds de introductie in 2009. Het wil merken helpen om integer over duurzaamheid te communiceren, in een tijd waarin milieuboodschappen centraal staan in marketingstrategieën. Naast het kader is deChecklisteen praktisch hulpmiddel voor gebruikers bij het toepassen van de principes.

Het geactualiseerde kader sluit aan bij de herziene ICC Advertising and Marketing Communication Code uit 2024. Het bevat uitgebreidere richtlijnen voor nieuwe soorten claims, zoals klimaatuitspraken (waaronder ‘net zero’ en ‘carbon neutral’), circulariteit, ‘vrij van’-claims, recyclebaarheid, afbreekbaarheid, composteerbaarheid, hergebruik, gerecycled materiaal, ESG en uitgebreide producentenverantwoordelijkheid.

ICC introduceert geen nieuwe definities voor milieuterminologie, maar benadrukt dat marketeers zich aan de lokale regelgeving moeten houden en elke claim met betrouwbaar wetenschappelijk bewijs moeten onderbouwen. Het kader waarschuwt voor vage of overdreven uitspraken die consumenten kunnen misleiden, het vertrouwen kunnen ondermijnen of de aandacht van toezichthouders kunnen trekken.

Het kader geldt voor het hele marketingveld, van wereldwijde merken en bureaus tot kleine bedrijven en influencers. Het is medianeutraal en relevant voor traditionele, digitale en nieuwe formats. Het bevat praktische hulpmiddelen, zoals een begrippenlijst, een checklist voor milieuclaims en een vergelijkend overzicht dat de principes uit de ICC Code koppelt aan de milieurichtlijnen.

De publicatie verschijnt op een moment van groeiende zorg over mis- en desinformatie en toenemende aandacht van toezichthouders voor greenwashing. Daarmee versterkt ICC haar rol bij het opstellen van internationaal erkende normen voor verantwoorde milieucommunicatie.