Europese Commissie trekt Green Claims-richtlijn in – ICC ziet kans voor constructieve bijstelling

Na maanden van onzekerheid heeft de Europese Commissie de Green Claims-richtlijn formeel ingetrokken. ICC nodigt leden uit om de volgende fase van het beleid rond milieuclaims in marketing mee vorm te geven.

Brussel, juni 2025 – De Europese Commissie heeft aangekondigd haar voorstel voor een Green Claims-richtlijn in te trekken. Dat is een ingrijpende ontwikkeling voor duurzaamheidsregelgeving en bedrijfscommunicatie. Het besluit werd bekendgemaakt tijdens de dagelijkse persbriefing van de Commissie. Het komt op een moment dat de zorgen over de administratieve lasten van de wetgeving toenemen – vooral voor de 30 miljoen micro-ondernemingen in Europa.

De richtlijn werd oorspronkelijk in 2023 ingediend en moest greenwashing aanpakken. Bedrijven zouden milieuclaims zoals ‘klimaatneutraal’ of ‘100% gerecycled’ moeten onderbouwen met gedetailleerde criteria en verplichte verificatie door een derde partij. In beginsel kon de aanpak op brede steun rekenen. Toch leefden er in het bedrijfsleven grote zorgen: de richtlijn zou innovatie kunnen belemmeren, onevenredige compliancekosten met zich meebrengen en bestaande goede praktijken ondermijnen.

Een mijlpaal voor de betrokkenheid van het bedrijfsleven

ICC steunt al jaren het doel van geloofwaardige, wetenschappelijk onderbouwde duurzaamheidscommunicatie. Tegelijk pleit ICC voor een evenwichtiger en meer proportionele aanpak. In haar reactie op het voorstel wees ICC erop dat verplichte verificatie vooraf verantwoorde bedrijven zou straffen en vrijwillig koploperschap zou ontmoedigen, vooral in het mkb.

Dankzij de aanhoudende feedback en de gecoördineerde inzet van ICC-leden in heel Europa zijn deze zorgen gehoord. De intrekking van vandaag is een mijlpaal in gezamenlijke belangenbehartiging. Ze opent de deur naar een werkbaarder vervolg.

Hoe gaat het verder?

De Commissie heeft de Green Claims-richtlijn ingetrokken, maar de bestaande EU-wetgeving voor consumentenbescherming blijft van kracht:

· De richtlijn oneerlijke handelspraktijken (UCPD) verbiedt misleidende milieuclaims nu al en blijft een centraal handhavingsinstrument.

· De richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition, eerder dit jaar aangenomen, treedt in 2026 in werking met nieuwe eisen voor milieumarketing.

Deze kaders blijven een basis bieden om greenwashing aan te pakken. ICC zet zich in voor een consistente en praktische uitvoering ervan.

Belangrijker nog: dit moment biedt de kans om samen betere oplossingen te ontwerpen. Nu de Commissie zich beraadt op vervolgstappen, vraagt ICC opnieuw aandacht voor:

• Steun voorzelfreguleringsmechanismen, zoals de ICC Marketing Code en de Environmental Claims Checklist

• Bevorderen vanduidelijke, schaalbare richtsnoerendie vertrouwen opbouwen zonder overmatige bureaucratie

• Ervoor zorgen dat kaderswerkbaar zijn voor bedrijven van elke omvang, vooral voor het mkb

ICC’s oproep aan de leden

Dit is niet alleen winst op het gebied van regelgeving, maar ook een oproep tot actie. ICC nodigt leden uit om de volgende beleidsfase mee vorm te geven door praktijkvoorbeelden, veelvoorkomende knelpunten en werkbare alternatieven te delen. Constructieve betrokkenheid nu kan ervoor zorgen dat het volgende EU-beleid geloofwaardige duurzaamheidsclaims ondersteunt én ruimte laat voor innovatie en concurrentiekracht van bedrijven.

ICC dankt zijn netwerk opnieuw voor de actieve inzet die tot dit resultaat heeft geleid. Het werk dat nu volgt is even belangrijk. We zetten het gesprek graag met u voort.

📄 Lees de reactie van ICC op deGreen Claims-richtlijn