ICC Global Marketing and Advertising Commission

ICC bevestigde opnieuw haar inzet voor wereldwijde samenwerking. Samen met partners als EASA, ISO en ESOMAR werkt ICC aan het op elkaar afstemmen van standaarden en aan verantwoord ondernemen in reclame en communicatie.

Enkele kernpunten

David Bates, Vice Chair, Europe, Public & Government Affairs, Edelman, presenteerde eenoverzicht van de Trust Barometer 2025, met de belangrijkste inzichten in het veranderende speelveld voor bedrijven en in het maatschappelijke sentiment.

Bedrijven genieten meer vertrouwen dan de overheid, de media en ngo’s, maar toch klinkt de oproep om meer actuele thema’s aan te pakken. Dat onderstreept het belang van de recente actualisering van de ICC Advertising and Marketing Communication Code, waaronder het onderdeel Responsible Artificial Intelligence (AI). De Code helpt bedrijven om deze cruciale vraagstukken verantwoord en ethisch aan te pakken. Alle instellingen moeten samenwerken om het vertrouwen te herstellen.

Er was eenupdate over het herzieningsproces en de nieuwe beleidsdocumenten, alle gebaseerd op de ICC Code, van de trekkers van elk van de werkstromen en een dialoog met de leden:

• Nieuw beleidsproduct over het verantwoord gebruik van AI in reclame (Alice Himsworth / Alexander Montgomery). Een beleidsdocument over het verantwoord gebruik van AI in reclame, dat de centrale rol daarvan in de sector belicht. Er is nog tijd om mee te doen, feedback te geven en deze belangrijke richtlijnen mede vorm te geven. Belangrijkste aandachtspunten: transparantie, labeling, privacy, bias, het maken en verspreiden van advertenties en auteursrecht.

• Actualisering van het ICC Framework for Responsible Environmental Marketing Communications, met een checklist als startpunt voor de praktijk (Sheila Miller)

• Herzieningen van de ICC / European Society for Opinion and Market Research (ESOMAR) International Code on Market, Opinion and Social Research and Data Analytics: het publiek is een belangrijke stakeholder (Anders Stenlund / Judith Passingham)

• Herzieningen van het ICC Framework for Responsible Alcohol Marketing Communications (Laura Brodie / Gabrielle Robitaille). Een mijlpaal: alle platforms zijn samengebracht en publiceren transparantierapporten.

• Herzieningen van het ICC Framework for Responsible Food and Beverage Marketing Communications (Gabrielle Robitaille)

• Herziening van de ICC Toolkit: Marketing and Advertising to Children, samen met een nieuw beleidsdocument over verantwoorde reclame en marketing gericht op kinderen en tieners (Adam Ingle / Sheila Millar

In algemene zin werd opgemerkt dat ICC geen organisatie is die zich op één thema richt, maar brede actuele thema’s behandelt. Thema’s die iedereen in het ecosysteem elke dag raken. Een informele dialoog over deze thema’s helpt om ermee om te gaan. ICC wil bijdragen aan vertrouwen in de markt, zodat het bedrijfsleven vertrouwen geniet en kan presteren.

Ludovic Basset, de nieuwe Director bij de European Advertising Standards Alliance (EASA), en Tudor Manda, Self-Regulation (SR) Development Manager, gaven een overzicht van het netwerk van EASA en van de inzet voor verantwoorde reclame. Self-Regulatory Organisations (SRO’s) handhaven daarbij reclamestandaarden die op de ICC Code zijn gebaseerd. Ook deelden zij inzichten over hoe ICC en EASA hun samenwerking kunnen versterken.

Vervolgens werden de recentsteEuropese en internationale ontwikkelingen in de regelgevingop het gebied van marketing en reclame kort besproken.

Tot slot gaf Noela Garcia, Head of Sustainability and Partnerships bij de International Organization for Standardization (ISO), een introductie op ISO en op de mogelijkheden voor samenwerking.

Kansen voor ICC: deelnemen aan de ontwikkeling van internationalenormenof andere deliverables en zorgen voor samenhang en afstemming bij bestaande normen, deelnemen aan of mede vormgeven vantoonaangevendeprogramma’s, bijvoorbeeld op het gebied van klimaat en duurzaamheid, en initiatieven voor capaciteitsopbouw. Samenwerking tussen nationale kamers van koophandel en nationale normalisatie-instituten faciliteren, om nationale handelsbelangen in te brengen in internationale normalisatie en om samenbelangenbehartigings- en promotieactiviteitenop te zetten en uit te voeren die de gedeelde visie en missie bevorderen.

Internationalesamenwerkingvoor verantwoord leiderschap: een woord van dank aan de internationale partners en stakeholders – EASA, alle nationale Self-Regulatory Organisations, ESOMAR, de International Alliance for Responsible Drinking (IARD) en ISO – voor hun waardevolle bijdragen en samenwerking.

ICC blijft zich inzetten voor het opbouwen van vertrouwen en voor een voortrekkersrol in ethische marketing en reclame, via deICC Advertising and Marketing Communications Code. Deze Code is nu in veel talen beschikbaar, waaronder het Nederlands →